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【前言】

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【本期知產資訊】

華為總裁任正非說過一句話：物質資源終會枯竭，唯有文化才能生生不息。從某種意義上講，商標是一種文化符號,它濃縮了一個企業的歷史。

商標能將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到商標的同時，自然的產生聯想，從而對企業產生認同。商標與企業的經營緊密相關，商標是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業的成長，其價值也不斷增長。因此，商標布局保護也顯得尤為重要。

花4000萬元買的被搶注商標 案例

在上個世紀90年代的中國，絕大多數人對商標都沒有什么概念，而此時，浙江杭州的章鵬飛卻看到了其中蘊藏的商機，一口氣在45個類別下都注冊了“現代”商標。

等到2002年，韓國現代集團與北京汽車投資公司合資，成立了北京現代汽車公司，然而直到汽車上市后他們才發現，“現代”商標早已被章鵬飛注冊了！

這時，現代汽車如若在中國銷售，則屬于侵權行為。對此，韓國現代集團不得不與章鵬飛進行談判。2003年，歷經數輪拉鋸之后，章鵬飛正式將自己名下汽車類的“現代”商標轉讓給韓國現代集團，同時獲得現代汽車在浙江省的總經銷權。

19年前，這個省級總經銷權的估價就已經達到4000萬元了。不僅如此，章鵬飛還據此在杭州開了一個現代汽車的4S店，當年營收達到4個億！

“現代”商標的轉讓事跡，在整個商標投資史上書寫了傳奇的一筆。自此，一個“現代”商標，讓章鵬飛賺得盆豐缽滿，而這個來之不易的品牌名也讓現代汽車倍加珍惜。在隨后的多年時間里，現代汽車還申請了“北京現代”、“現代車尚”等多枚商標，可見其對于商標布局的重視。

創業不易，新老創業者要足夠重視品牌注冊，公司未立，商標先行。曾有人說：即使一把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來。企業核心競爭力還包括專利技術、版權、著作權等，產品或服務需要在面世前一早布局注冊保護起來，切莫艱辛埋頭努力多年，一抬頭發現仿冒者早已搶盡先機。

（編輯：協會知產工作站 何卿、柳大江，部分資料來源網絡，若有侵權請聯系刪除）

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2022年 3月21日